这个人群,正在重塑中国消费
瑞典隆德大学教授奥维·洛夫格伦是最早研究中产阶级的学者，在他的《美好生活》一书中，以-年间瑞典中产阶级的生活方式为观察对象，通过丰富多彩的民俗材料，描述了中产阶级的生活图景。
他发现：19世纪与20世纪之交的瑞典中产阶级，在他们的形成阶段，不仅尝试摆脱“暴发户”的嘴脸，而且希望与农民、工人和没落贵族之间划清界限，有自身的独特文化和生活方式。
正是对“美好生活”的向往，中产阶级自身的文化与价值观成功地渗透到现代日常生活的每一个琐碎平凡的角落。
如果以消费偏好划分，新中产受到Z世代新消费主义（追求存在感、参与感、仪式感和幸福感）的感染，是典型的SoLoMoMe消费人群（Social社交、Local本地、Mobile移动和Me个性化），更注重的是生活的品质和精神层面的综合性的需求，追求个性化的需求。
新消费主义有三个趋势：
①从拥有更多走向了拥有更好。
②从功能的满足走向情感的满足。
③从物理高价走向了心理的溢价。
工业革命和互联网文明把人类从繁重的手工劳动中解放出来后，中产者们开始莫名其妙地开始喜欢标有复古风、手工、秘制或私房的东西。妈妈的菜惹人怀念，手工擀的面条有劲道，手工包的水饺新鲜。
很多新中产也是环保主义者，衣食住行都更加绿色，绿色消费从生态有机食品向空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色家电、绿色建材、绿色能源汽车等有利于节约资源、改善环境的商品和服务正在进入他们的生活。
02.
新中产：正在加速中国从中国工厂迈向世界市场
中国新中产都将是全世界最好的市场，法国波尔多庄园的红酒，德国的宝马，美国的iphone，意大利的家具，新西兰的奶粉和星巴克的咖啡，开始进入新中产的生活，新西兰农场的鲜奶三天可以到达中国人的餐桌上，阿拉斯加银鳕鱼、智利车厘子、墨西哥牛油果、澳大利亚牛排也在中国随处而见。
墨西哥牛油果
食品、医疗保健产品、化妆品和文娱类产品等世界商品，正在成为中国庞大的“爱美丽、爱健康、爱家庭”的新中产阶级的最爱，新中产正在加速中国从一个世界工厂向世界市场的转型。
我们从跨境电商平台看到的数据，在购物行为上，新中产从一开始的低频购买奢侈品到高频购买日用品，甚至连牙膏都通过跨境电商购买。
今天新中产在跨境消费上，创造了很多现象级商品，例如“安瓶”，预计今年的双11可以售出万支，相当于西班牙市场一年的安瓶规模。
今年11月5日到10日，中国举办了盛况空前的第一次国际进口博览会，吸引了个国家、地区和国际组织参会，来自五大洲的多家企业参展，累计意向成交.3亿美元。
阿里巴巴的计划野心勃勃，马云接班人张勇在进博会宣布阿里巴巴未来五年将实现全球亿美元的进口额，这一计划将覆盖阿里旗下的天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等多个业务，涉及多个国家和地区的多个进口品类。
早在年，阿里就提出了“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游”的战略蓝图，通过速卖通、天猫海外，阿里巴巴能覆盖多个国家。
支付宝能支持27种货币结算，在9个国家推出了数字钱包；菜鸟在美国、马来西亚等全球范围内布局了8个物流空运骨干网核心结点，同时还有15个海外本地仓配网络，在北美、欧洲、大洋洲、日本、韩国、中国香港设立六大采购中心……
阿里研究院院长高红冰先生认为，在过去几年，以阿里巴巴为代表的一批跨境电商平台一直致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台。
不仅来自全球的亿万消费者可以“全球买”，也让全球千万中小微企业实现“全球卖”。
这是阿里基于近20年打造的全球消费互联网基础设施的过程中摸索出的中国方案，实现了中国近百年商业史第一次大规模地反哺全球市场。
中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率），从年的1.6%迅速攀升至年的10.2%。年天猫国际的消费者人数是年的10倍。
北京、上海、广州、深圳等十个中国城市，已进入全球个国际消费中心城市行列。上海连续多年高居天猫国际第一大进口消费城市。
在过去四年多时间里，天猫国际已引进75个国家个品类近个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。
在进博会期间，京东集团直接签约并采购近千亿元进口品牌商品，苏宁海外采购的订单预计将会达到亿欧元（约合人民币0亿元），网易考拉与余家全球优质品牌商，签订了近亿人民币的订单。
年3月上线的蜜芽宝贝以闪购特卖方式切入母婴市场，主要采用自营进口模式。
其POP平台为邀请制，仅对服装纺织和家居百货类目的品牌商开放。它将“中产阶级、妈妈们、品质生活”作为自身扩充品类的标准，并开始横向拓展，将打造成中国最大的孕婴童公司。
洋码头致力于打破国际零售行业的地区性价格歧视和国际流通壁垒，实现中国人全球消费的梦想。早在9年就已创立，它是国内最早做跨境电商的企业，为真正解决用户痛点而生。
它不仅建立了买手制弹性供应链满足中国人多元化海淘需求，同时自建官方物流体系贝海国际，保证了海外货物快速、安全运送到中国人手中。目前，买手生态已覆盖83个国家，3万多个认证买手。
在进博会开幕式上，习近平总书记发表主旨演讲用大海妙喻中国经济引发强烈共鸣，他说：“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”。
他表示：“预计未来15年，中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元”。
我们相信全球更多品质优良、价格合理的商品将涌入中国旺盛的消费市场，也必将促进中国消费市场的公平竞争和长期繁荣。已经富裕起来的中产阶级正是这些进口商品和服务消费的最大人群。
中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海共同发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。
报告指出，消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著，年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%。以去年双11为例，在整个亿的销售额里，进口商品占了40%左右。
随着上海世界进口博览会的落幕，中美 最终总会走向相互妥协，中国向全球发出了最强烈的信号。
今年新增了22个城市的跨境电子商务综试区，还在一年内3次降低关税：
从5月1日起药品全面降低关税，从7月1日起对个税目的汽车及零部件降低关税，从11月1日起降低个税目的进口关税。
中国加入世贸组织时，关税总水平为15.3%，而官方数据显示，11月1日以后，中国关税总水平降至7.5%。
进口商品关税的降低和跨境电商平台的推动，世界各国的好货、好服务必将加速涌进中国，全球品牌进入中国市场门槛大大降低。
作为中国最大跨境进口电商平台，天猫国际的购物体验大幅提升。由菜鸟网络支持的全球供应链服务，零售进口保税模式的平均收货时间从年的9.2天缩短到年的4.5天。
在上海、杭州、深圳、广州等国内跨境试点城市，通过天猫国际购买全球好货，次日达、当日达已是常态。
传统模式的进口是靠一个个大集装箱，从港口到港口，从品牌商、代理商、分销商、零售商一层层到消费者。
而阿里巴巴的进口新模式，则是靠上亿消费者的一个个包裹碎片化地组成的，而且是从品牌商直达消费者，没有中间环节。
通过网红、美妆KOL（关键意见领袖）的带货“种草”，Martiderm（西班牙一安瓶品牌）这种小众药妆开始在中国收获大量粉丝，尤其是安瓶精华系列产品，很快成为网红爆品。
短短两年后，中国已经成为Martiderm第一大海外市场，年中国市场已占其全球销售额的四成。其安瓶系列产品因为太受欢迎，连一些世界强的品牌也在争相模仿，Martiderm被中国网友称为“安瓶鼻祖”。
进口商品的涌入必然对中国本地的消费品牌和相关产业造成巨大冲击，一些竞争力较低的本土企业将会加速淘汰破产。
03.
新中产：正在加速中国从制造大国迈向服务大国
中国作为新兴市场的领头羊，已经非常成功地将过去30年的增长率转化为大众财富。
新中产热爱旅行，
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